Marketing Digital: saiba como investir da forma certa

Marketing digital é uma série de estratégias que empresas, profissionais, instituições, entre outros, executam on-line.

Dentre os principais objetivos do marketing digital está atrair novos clientes, criar um relacionamento positivo com eles e estabelecer a identidade da marca.

Para alcançar esses objetivos, as estratégias mais utilizadas são SEO, Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo, sendo importante conhecer e saber usar cada uma dessas estratégias da maneira certa.

Somente dessa forma é possível extrair o máximo de cada ação, colhendo resultados esperados pelas marcas. 

Além disso, atualmente, o marketing digital é o principal meio de comunicação entre uma empresa e seus consumidores.

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Ele cresceu muito nos últimos anos e continuará crescendo, pois cada vez mais as pessoas estão conectadas e são cada vez mais influenciadas pela internet.

Suas decisões de compra e até comportamento e estilo de vida são muito influenciados pela internet. Isso reforça o fato de que, quando uma marca não tem presença on-line, ela acaba sendo esquecida.

Só que não basta apenas estar on-line, é preciso saber como fazer isso. 

Portanto, neste artigo, falaremos sobre o que é marketing digital, as vantagens dele para as empresas, como elaborar um plano para aplicá-lo da maneira correta, além de mostrar as estratégias mais importantes.

O que é marketing digital?

Marketing digital é, atualmente, a melhor maneira para promover produtos, serviços e marcas. 

Para isso, são utilizadas as mídias digitais, levando-se em conta o fato de que as pessoas estão sempre conectadas.

Esse marketing se tornou, hoje, uma das principais maneiras que as empresas têm para se comunicar com seu público consumidor, diretamente, personalizadamente e no melhor momento.

O marketing digital surgiu exatamente porque a internet já é parte indissociável da vida das pessoas. 

Isso faz dele o principal conceito em marketing, levando todos os esforços das empresas para o ambiente on-line.

Empresas como uma de aluguel de stand para eventos conseguem solucionar as dores e os desejos de seus fregueses e potenciais clientes por meio de canais como blogs, sites, motores de busca, redes sociais, e-mail, entre outros.

Esse tipo de marketing pode ser considerado algo com um grande papel social, já que ele envolve fatores culturais, psicológicos, geográficos e muitos outros.

Isso acontece porque as marcas passam a trabalhar o marketing de acordo com o perfil de seu cliente. 

Elas fazem isso da maneira que podem, com os recursos que possuem, encontrando muitas oportunidades.

Dentre essas oportunidades está aumentar a rede de clientes, fortalecer a marca e melhorar o volume de vendas. 

Aliás, estes são os objetivos de todas as empresas, e o marketing digital possui as melhores estratégias para isso.

Sendo assim, fica fácil enxergar quais são as vantagens que o marketing pela internet (e saber usá-lo) traz para as empresas.

Vantagens do marketing digital

O marketing digital se tornou prioridade dos mais diferentes perfis de empresa, desde as que realizam controle de acesso linear até os mais variados tipos porque as pessoas estão cada vez mais conectadas.

Além disso, o marketing digital vem trazendo vantagens que, há anos atrás, nenhuma empresa conseguiu ter acesso, como:

  • Maior interatividade entre marca e consumidor;
  • Fácil análise e mensuração;
  • Mais oportunidades para as empresas;
  • Melhor direcionamento.

Com o marketing digital, as empresas conseguem interagir melhor com seus consumidores, possibilitando mais engajamento entre ambos.

Por meio dessa interação, as marcas melhoram continuamente a maneira como falam com seu público-alvo, melhorando ainda mais o relacionamento.

Com o marketing digital, a mensuração dos resultados é muito mais fácil. Isso permite que a marca melhore continuamente as suas estratégias e faça mudanças rapidamente.

Essa facilidade beneficia, inclusive, o retorno sobre investimentos e o custo de aquisição de clientes.

Como consequência disso, as empresas, até mesmo as menores, conseguem fazer excelentes campanhas, atraindo clientes de todos os lugares.

O marketing digital ajuda as empresas a atingirem um número maior de pessoas, mas mais do que isso, ele atinge as pessoas certas.

Focado em direcionar conteúdo para potenciais clientes, o marketing on-line é sinônimo de economia, pois os esforços são investidos em possibilidades reais. Mas, isso só acontece sabendo como aplicá-lo.

Plano de aplicação de marketing digital

Assim como qualquer ação de uma empresa, o marketing digital também precisa ser planejado. 

Uma fabricante de mezanino industrial metálico, por exemplo, deve seguir os seguintes passos:

1. Definir objetivos

Uma empresa pode ter diferentes objetivos, portanto, é importante separá-los entre objetivos principais e secundários. 

O prazo também é importante, sendo assim, o planejamento deve contemplar objetivos de curto, médio e longo prazo.

Para tornar esse planejamento mais fácil, existem algumas ferramentas que podem ser utilizadas.

2. Usar KPIs

Os objetivos e os indicadores devem andar juntos, só que, ao trabalhar com tantas possibilidades e resultados, é importante estar atento aos indicadores corretos.

São eles que mostram para as empresas, como uma de controle de acesso condominial se ela está no caminho certo.

Os KPIs são números que podem ser mostrados de maneira absoluta ou percentual, que devem ser analisados, medidos e são diretamente importantes para o negócio.

Se, por exemplo, a empresa deseja gerar mais tráfego para o site, deve se considerar o mínimo diário de visitas como um indicador válido. Eles podem mensurar qualquer objetivo dentro do marketing digital.

3. Detalhar a persona

A persona é um perfil de cliente ideal fictício criado pela própria empresa, a partir do seu público-alvo. 

Empresas como uma de locação de gerador de energia e todas as outras devem investir tempo e recurso na criação da persona ideal.

Para isso, devem ser procurados usuários da base de leads, perfis nas redes sociais, além de pesquisas na internet.

Mais do que saber como solucionar os problemas dela, a empresa deve saber informações mais detalhadas, como que tipo de filme ela gosta de assistir, os eventos que gosta de frequentar e diversas outras possibilidades.

Quanto mais aprofundada a marca estiver nas características de sua persona, mais personificação ela conseguirá aplicar em suas estratégias de marketing digital.

Para facilitar ainda mais essa aplicação, é importante conhecer, então, as principais estratégias do marketing digital.

Principais estratégias de marketing digital

A internet trouxe o marketing digital, e com ele diversas possibilidades para as empresas. Dentre elas estão:

Inbound Marketing

Também conhecido como marketing da atração, as estratégias dentro desse pilar do marketing digital têm como objetivo fazer a empresa ser encontrada pelas pessoas.

Isso porque, empresas como gráfica de banner para propaganda procuram entender as dores e necessidades dos consumidores. 

Com isso, conseguem estabelecer um canal de comunicação, oferecendo soluções para seus desejos e anseios.

Uma das marcas de refrigerantes mais famosas do mundo sabe muito bem como usar o inbound marketing, criando notícias e produções originais que são publicadas diariamente.

Os temas sempre envolvem assuntos do interesse do público e também ideais da marca, como sustentabilidade e meio ambiente.

Com esses conteúdos, a marca atrai usuários, convertendo facilmente os visitantes em leads.

Marketing de conteúdo

As pessoas não querem apenas comprar um produto, elas querem soluções imediatas. O marketing de conteúdo consegue fazer isso porque ele publica materiais e informações que são relevantes e valiosos.

Como consequência, esses materiais atraem convertem e encantam as pessoas, aumentando os acessos a sites e blogs.

Um exemplo de aplicação do marketing de conteúdo que fez muito sucesso foi com uma famosa marca de artigos esportivos.

Ao invés de usar blog e outros materiais comuns, ela atua de forma marcante nas redes sociais e também por meio de conteúdo gerado pelo usuário. 

Uma de suas iniciativas foi um sistema on-line que permite que os usuários participem de eventos esportivos.

A partir disso, a marca se estabeleceu como uma incentivadora da prática de esporte e da cidadania. 

Um posicionamento positivo para todos os tipos de empresa, como uma gráfica de banner impressão digital.

Uso de blogs

É no blog que moram todas as estratégias do marketing de conteúdo. Ele se estabelece como um canal exclusivo para a comunicação com o público, sem interferências que podem ser comuns em redes sociais e outros canais.

Além disso, eles são muito simples e fáceis de serem administrados, sendo a melhor ferramenta para geração de conteúdos de valor.

Por exemplo, uma fabricante de painel solar industrial pode melhorar seu posicionamento no ranking dos sites de busca. 

Com isso, ela terá mais visibilidade do seu negócio entre os usuários, atraindo as pessoas certas.

Dentro do marketing digital existem diversas outras estratégias que podem ser aplicadas, de acordo com o objetivo da marca. 

Criando campanhas inteligentes e focadas na persona, uma empresa, por menor que seja, pode crescer muito.

Para isso, não é necessário um alto investimento financeiro, depende mesmo da experiência e conhecimento que a marca tem com o marketing digital, afinal, o único segredo dele é conhecer suas estratégias.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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